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                    兒童帶來消費 辦兒童樂園成廣州商場提升客流的法寶
                    發布日期:2016-6-2         來源:華爾盟    點擊:743次

                    兒童帶來消費 辦兒童樂園成廣州商場提升客流的法寶

                          小Q反斗城很受小朋友歡迎。樂峰廣場的中庭也搭起了兒童卡通城堡。高德置地現在是小朋友玩樂高的天下。

                      但凡有小孩的家庭都知道,一旦小孩長到能走會跑的年紀,周末要是不帶他們出去玩玩,那基本上就會被扣上一頂“只養不教,不陪伴成長的家長不是好家長”的大帽子。而小朋友的周末“放風”模式一旦養成,那就是一條“不歸路”,再也扳不回來了。一個小孩出門只有一個大人跟著多少會有點手忙腳亂,如果兩個大人一起帶著就比較愜意,有時候還會一家三代幾口人一同出行,出門不但要玩,還要吃喝,可能還要購物,拉動經濟的作用不容小覷。二孩家庭出門就更壯觀了,商場吸引到孩子才是提升客流的法寶,不開兒童樂園怎么行?

                      廣州的單體兒童樂園不算少,比如白云區的,海珠區的,還有長隆歡樂世界也很適合小朋友。但這些都比較遠,算是純玩。其實不少商場里面就有帶兒童樂園性質的商店或者設施。一般來講,距離市中心越遠,兒童樂園區的占地面積就越大。從商場定位來看,越趨近于家庭日常消費的Shopping Mall的兒童樂園區就越大。

                      宜家和迪卡儂在下一盤很大的兒童棋

                      如果你有幸周六日去過宜家和迪卡儂就會被那里濃濃的親子氛圍所震撼。宜家的沙發上、床上、餐廳里、過道上到處都是玩耍的小孩。賣運動產品的迪卡儂也不甘示弱,在這里你能看到成群結隊滑著滑板車追逐的小孩,拍球的小孩,還有踢毽子的小孩……商場已經儼然一個游樂場。之所以能造成如此局面,跟宜家和迪卡儂的經營方略有很大關系。講究體驗,隨意試用,價格便宜是這兩家的共同方針。所以你能看到宜家的床是可以隨便躺的,樣板間可以任意拍照。迪卡儂的很多東西也都是自助的,試用也是相當方便。這就特別適合好奇心重的小朋友,家長帶著他們來這樣的地方也很放心,加之場地寬敞,成了湊仔的絕佳場所。當然這種場地提供商的形象不是白當的,雖然不是每個去宜家的家庭都會買沙發,但買個毛絨公仔外加兩包肉丸還是很順手的呀。

                      不遠不近的商場都在有意識地擴大兒童生意

                      一到兒童節前夕,各大商場的中庭被兒童產品霸占就成了常見的情況。高德置地現在是小朋友玩樂高的天下。樂峰廣場的中庭也搭起了兒童卡通城堡。由于小朋友一拖N的連帶效應對拉動消費的作用特別明顯,所以不少商家都開始有意識地擴大兒童商鋪的占比。以前我們一說兒童消費,可能想到的就是童書、童裝和玩具,但其實這種概念已經非常狹窄了。早教、游樂設施、手工坊、適合兒童的餐廳這些都是親子消費的重要部分。比如高德置地的小Q反斗城就已經形成了一種業態組合方式,在珠江新城和奧體優托邦都吸引了不少忠實粉絲。樂峰廣場的MELAND兒童成長樂園最近也已升級改造完成。原來的戲水區改造為全新的藍色海洋主題手工區域,滿足小朋友藝術創作欲望。新設V R游樂區,讓小朋友在逼真的三維虛擬環境中獲得酣暢淋漓的沉浸感覺。MELAND樂峰店還迎來了自己的旋轉木馬,還把超級迷宮和大滑梯完美結合,能同時滿足小朋友的兩個愿望。

                      西城都薈有豬豬俠主題樂園。江南西富力海珠城最近也開了Pororo主題樂園。Pororo在韓國被稱為“小朋友們的總統”,是韓國唯一的國寶級卡通形象,5月28日,由廣州富韓文化發展有限公司耗資2500萬精心打造、占地2500平方米的華南首家Pororo(啵樂樂)主題樂園在廣州江南西富力海珠城盛大開幕。這是繼北京店、重慶店之后,華南地區首家Pororo主題樂園不但有行業大佬來剪彩開幕,新一代“萌教教主”韓國超人氣小正太“嘎萌”也為Pororo慕名而來。小朋友在里面可以盡情體驗pororo動畫片中冰雪童話里的生活,和動畫片里的主人公一起嬉戲玩耍,更可以將有趣的Pororo系列產品帶回家。時尚新穎的游戲及互動項目、與動畫故事融為一體的表演及活動,為小朋友們帶來前所未有的童話體驗。

                      這一趨勢不但影響了商場的格局,對不少商家也出現了推動作用。比如有成人男女裝品牌也開始推出同樣風格的童裝線。豚一拉面推出B aby面,不但分量減少,少油少鹽,用的餐具也特別可愛。

                      偏遠商場的兒童樂園才是真正的兒童樂園

                      而那些地處偏遠的商場則是把親子作為吸引客流的主要方式。五號停機坪的星期八小鎮以讓小朋友體驗各行各業的職業生活為訴求,每天都有不少小朋友前來體驗。荔園新天地有很大一片小朋友攀爬的娛樂設施,熊孩子瞬間變猴孩子。奧體優托邦的反彈蹦床公園,大人小孩都可以跳蹦床。白云萬達的游樂項目不要太多,比如歡樂兒童樂園里的泡泡池讓好多小孩子進去了就不想爬出來。愛溜溜輪滑俱樂部吸引的多是大小孩,從小鍛煉平衡力。悠游堂室內兒童游樂場內的設備理念是來自森林、河流、公園里玩耍的孩子身上找到的靈感。讓不同的孩子在一起嬉戲,通過運動來促進孩子的身體成長,提高孩子的膽識,又可以增加孩子對周圍環境的適應能力和與小朋友的溝通能力。這些商場因為地處偏遠,所以占地面積都很可觀,游樂設施也特別舍得用地,小朋友在這里也更可以大展拳腳。


                     

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